畴前几年，面对日益严格的监管环境，主流信贷平台大多遴荐了镌汰声量，但度小满却反治其身，在公众视线中高调“刷脸”，从冠名热点综艺、植入热播剧，到接济马拉松赛事，乃至出面前各大机场和高铁站的告白牌上。

2026年4月，度小满更是斥资上亿元独家冠名S级综艺《乘风破浪的姐姐7》（《乘风2026》），试图通过绑定头部文娱IP和高热度嘉宾扩大品牌判辨。但是，受节目组联系风云影响，度小满不仅品牌受到波及，更激勉了公众对其“正能量综艺+放贷平台”定位的争议。

这场跨界营销翻车的背后，是度小满在增长狂躁下押注“她经济”，试图结束客群破圈、品牌升级的一次重注。

01 告白到处打：

艰巨生态，只可用钱买流量

度小满的前身是百度于2015年12月建造的金融就业工作群组（FSG），2018年厚爱拆分并寂然运营。依托百度的搜索流量进口与数据画像材干，度小满先后布局了信贷、钞票科罚、支付、保障等多元业务板块。

其中，“有钱花”当作度小满旗下的中枢信贷就业品牌，是其最紧迫的营相差柱。凭证官方公示及用户反应，“有钱花”的年化利率区间往往在 7.2%到 24%之间，基本与同行捏平。但全体用户粘性较弱，在用户留存和活跃度上存在彰着短板，表露出“低频、用完即走”的器具属性。

把度小满放在国内互联网金融赛说念中，它跟其他头部玩家还存在一定的差距。据其暴露的《2025年度第一期满航资产支捏单据定向召募评释书》高傲，放手2024年末，度小满全平台总在贷余额接近2600亿元，位列行业第五。

与头部玩家比较，度小满艰巨电商、支付、外交等高频生态场景，高度依赖寂然的信贷App，这导致其获客严重依赖外购流量。为了尽可能触达用户，度小满接纳了高频曝光的激进营销策略。

艺恩数据敷陈高傲，在2025年一季度，度小满在综艺节目中的告白曝光时长达38977秒，位居互联网金融品牌第一。

除了斥资上亿冠名《乘风2026》之外，连年来它还密集投放了《盒子里的猫2》等多档综艺，以及《长安的荔枝》《庆余年》等热播剧。据行业东说念主士浮现，独家冠名《盒子里的猫2》破耗约4000万元。这些线上告白投放预测耗资达数亿元。

这种把营销放在策略中枢位置的派遣，或与其掌门东说念主朱光的配景关联。朱光曾永远负责百度的市集公关与新闻业务，自2018年出任度小满CEO以来，便试图通过高频曝光霸占市集心智，以弥补生态场景缺失的短板。

02 狂砸上亿搞营销

“买来”的增长能捏续吗？

数亿元的营销投放，确乎让度小满2024年的财务数据出现一轮强盛反弹。

数据高傲，2024年度小满结束买卖收入22.57亿元，同比增长 24.70%；净利润达到8.59亿元，同比增幅高达 306.10%，净资产收益率为 11.08%。放手2024年末，其放款余额约2586.13亿元（其中滥用贷占比 93.24%，揣度贷占比 6.76%）。

单看2024年的利润增速天然惊东说念主，吉祥访体育手机官网但这很猛过程上归因于2023年极低的基数（当年净利润仅2.12亿元，创连年新低）。拉长周期来看，2021年至2024年，度小满的净利润分散为8.87亿元、7.27亿元、2.12亿元、8.59亿元。2024年的“暴增”仅仅回到了2021年前后的平淡区间。

值得小心的是，度小满示意，2024年利润的大幅增长主要收成于投资收益、技巧就业收入增长，以及拨备计提减少和用度限度，而非主营信贷业务的执行性爆发。

当营销的边缘效应递减，“烧钱换流量”的形式很难撑捏事迹的可捏续增长。2025年的财务数据便印证了这少量。在2025年，度小满结束营收26.18亿元，增速放缓至 15.99%；而净利润不升反降，仅录得1.87亿元，同比暴跌 78.22%。

与此同期，度小满的总资产限度自2021年以来捏续缩水。放手2025年末，其总资产限度为148.96亿元，较2021年末跌去175.12亿元，降幅高达 54.06%。这与其通过资产证券化（ABS）将大量贷款资产出表关联。

万得及中国资产证券化分析网数据高傲，当作度小满贷款主体的重庆度小满小额贷款有限公司，在2026年到期的个东说念主滥用金融类ABS达67支，偿付限度143.39亿元（占总到期限度 7.98%）；小微贷款类ABS到期15支，偿付限度32.36亿元（占总到期限度 5.15%）。

03 规定收紧，投诉高企

度小满难以“破浪”

从统统行业趋势来看，信贷业务的利率、催收、营销等顺次正在被全面纳入严监管。

2026年4月，由央行和国度金监总局等八部门集中印发的《金融居品收罗营销科罚主义》出台，明确规定贷款居品不得使用“低门槛”“秒到账”等率领性话术，并严禁通过算法保举率领滥用者过度滥用。该主义将于2026年9月30日厚爱履行，这无疑给度小满高度依赖的流量营销形式戴上了“紧箍咒”。

在监管趋严的同期，度小满还靠近着严峻的客户信任难题。尽管其斥巨资冠名《乘风2026》，试图为品牌塑造“普惠、阳光”的形象，但口碑无法仅靠告白买来。

在黑猫投诉平台上，放手2026年5月初，对于度小满的投诉量高达45522条，“暴力催收”“不知情扣收就业费”等问题时时出面前投诉内容中。据企业预警通数据高傲，度小满触及的法则案件已达24731件，裁判晓谕达11874件，金融借债左券纠纷高企。

本钱市集对度小满的隐忧也已在估值上显现。凭证胡润琢磨院发布的《2025年群众独角兽榜》，度小满面前估值为110亿元，名按次807位；相较于2019年巅峰时候的200亿元估值（名按次84位），估值已缩水近半。

那么，度小满斥巨资高调“刷脸”，到底换来了什么？

名义上，它换来了2024年财务数据上一次性的反弹，但这并非主营信贷业务增长运转。

与此同期，冠名综艺的风云还带来了品牌连带危险，以及2025年净利润暴跌的无语方位。

对于度小满而言，一大挑战在于：在流量红利消退与监管全面收紧的双重压力下，信贷业务怎样沉静减少对激进营销的旅途依赖吉祥访中国体育手机官网，以结束可捏续的增长。